De meest recente principe van de zeven overtuigingsprincipes van Cialdini. Eenheid (unity) houdt in dat mensen graag deel uitmaken van een groep waarmee ze een gedeelde identiteit hebben, en hierdoor sneller overtuigd raken. Mensen zijn namelijk eerder geneigd om tot een bepaalde actie over te gaan op het moment dat degene die het vraagt tot dezelfde groep behoort. In een online omgeving kan hierop worden ingespeeld door middel van communities.
