Voor veel CRO experts was het een geliefde tool: Google Optimize. Deze tool, vanuit Google zelf, kon gebruikt worden voor het opzetten en implementeren van A/B testen op websites. Totdat de ‘sunset’ kwam in september 2023 en de tool niet meer bestond. Dit had een grote impact voor de gebruikers. Nu, ruim twee jaar verder, lijkt het erop dat Google bezig is met een nieuwe tool: Google Ads Website Optimizer. In deze blog praat ik je helemaal bij over wat er voor zover nu bekend is over deze tool. Lees dus snel verder!
Stapje terug in de tijd
Toen Google in 2023 Google Optimize stopzette, bleef er een behoorlijk gat achter voor iedereen die graag test. Dit komt doordat er:
-
Geen gratis, laagdrempelige A/B test tool meer over was.
-
Veel marketeers hierdoor moesten overstappen naar betaalde tools, zoals VWO of A/B Tasty.
-
Geen duidelijkheid was of en wanneer Google met een vervangende tool zou komen.
Nu lijkt Google, na dus ruim twee jaar na de Optimize Sunset, weer met een tool te komen die wellicht iets met A/B testen te maken heeft. Deze tool heet ‘Google Ads Website Optimizer’ en het lijkt in de Google Ads interface te komen.
De naam is een knipoog naar vroeger: in 2008 had Google ook al een tool die Website Optimizer heette, die later evolueerde naar Google Optimize.
Wat is de nieuwe Website Optimizer tool precies?
Op dit moment is Website Optimizer nog niet uitgerold, maar er zijn wel diverse Google supportpagina’s opgedoken waarin de tool wordt benoemd. Daarin staat onder andere dat:
-
De tool binnen Google Ads zelf komt te staan (onder het tabje Rapportage).
-
Je Google Ads toegang nodig hebt en admin rechten op de gekoppelde GA4-property.
-
Heb je nog geen GA4? Dan maakt Website Optimizer blijkbaar automatisch een GA4-property voor je aan.
Daarnaast zijn er hulpartikelen gespot over:
-
Toegang delen met je team
-
Werken met HTML voor varianten
-
Toegang voor MCC-managers (met name belangrijk voor agencies)
Kortom: Google is bezig met het klaarzetten van documentatie, waardoor we wellicht op termijn een opvolger van Google Optimize mogen verwachten.
Hoe werkt Google Website Optimizer (voor zover nu duidelijk is)?
Omdat de tool nog in testfase lijkt, is niet alles bekend. Maar uit de documentatie kunnen we al een paar dingen halen:
1. Alles draait om de koppeling van Google Ads en GA4
Je test niet in een losse tool, maar direct vanuit Google Ads. Hierbij wordt de data doorgezet naar GA4.
Dat betekent waarschijnlijk:
-
Je kiest een doel in GA4 (bijv. aankopen, offerte aanvragen of ingevulde formulieren).
-
Je draait verschillende varianten van een landingspagina.
-
Resultaten zijn direct te koppelen aan campagnes, advertentiegroepen of zoekwoorden.
2. Minder gedoe met implementatie (als het goed is)
Waar je bij andere tools vaak moet knutselen met tags, extra code of een aparte interface, lijkt deze nieuwe Website Optimizer:
-
Binnen Google Ads te draaien.
-
Automatisch data door te zetten naar GA4.
Als Google dit goed neerzet, wordt testen een stuk toegankelijker voor adverteerders.
3. Maar… we weten nog niet alles
Ik moet echter bekennen dat we nog heel wat niet weten over deze tool. Zo zijn er een paar zeer grote vraagtekens:
-
Is het echte A/B testing (zoals Optimize), of meer een automatische optimalisatietool voor suggesties?
-
Ondersteunt het server-side testen? Dit was eerder niet mogelijk met Google Optimize.
-
Komt het überhaupt in alle accounts wereldwijd? Google test wel vaker dingen die nooit wereldwijd uitrollen.
Voor nu hebben we vooral “breadcrumbs”: stukjes documentatie, wat verwijzingen en een duidelijke hint dat Google weer iets met experimenten wil doen. Dit geeft ons als CRO specialisten echter wel een stukje hoop!
Wat kun je nu alvast doen?
Je kunt Website Optimizer nog niet gebruiken, maar je kunt je wel alvast voorbereiden om optimaal gebruik te maken van deze tool.
1. Zorg dat GA4 en Google Ads correct gekoppeld zijn
-
Check of de koppeling goed staat.
-
Zorg dat belangrijke events / conversies in GA4 al goed worden gemeten en dat de data hiervoor ook binnenkomt.
2. Verbeter je landingspagina’s
A/B-testen op een rommelige pagina gaat helaas niet veel doen. Het is belangrijk dat je pagina aan een aantal basic elementen voldoet. Denk hierbij aan:
-
Een duidelijke hoofdtitel + subtitel.
-
Eén primaire CTA en meerdere ondersteunde CTA’s.
-
Geen eindeloze muren van tekst, maar een prettig leesbare tekst met tussenkopjes en bulletpoints.
-
Zorg ervoor dat de pagina’s mobiel vriendelijk zijn.
3. Maak alvast een lijst met mogelijk testideeën
Denk aan:
-
‘Wat als we de USP’s boven de vouw zetten?’
-
‘Werkt een korter formulier beter dan een formulier met veel velden?’
-
‘Werkt een andere plaatsing van een CTA beter?’
Als je de ideeën en hypotheses al klaar hebt staan, dan kun je direct van start gaan met experimenteren zodra de tool uitgerold is.
Conclusie; is dit de nieuwe Google Optimize?
Om even af te ronden: we weten nog niet of Google Ads Website Optimize de nieuwe Google Optimize is of gaat worden. Wat we wel weten:
- Google heeft officiële documentatie live gezet voor een tool genaamd Website Optimizer.
- Deze tool komt binnen Google Ads te leven en leunt nauw op GA4 voor metingen.
Of dit uiteindelijk een simepel tool wordt of een serieuze opvolger van Google Optimize, gaat de komende tijd blijken. Wat we echter wel mogen verwachten, is dat experimenteren meer een plek gaat krijgen in Google Ads. En dat is goed nieuws voor iedereen die niet alleen meer kliks wil, maar vooral: meer resultaat uit hetzelfde budget.
Heb je vragen over deze nieuwe tool, of wil je alvast je website gereed maken voor A/B testen? Neem dan vooral contact op!
